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会玩!王思聪周鸿祎争相撒钱直播答题 奖金高达百万

2018-01-10 15:42:54来源:中国搜索  

王思聪提到的冲顶大会,是一款直播答题App。游戏规则简单,仿佛手机版的《开心辞典》节目,不过参与门槛被大大降低:App准点开始答题直播。

  上述四位已鏖战一周的“老玩家”新玩家还在赶着匆匆入场。1月9日当天,一直播在官方微博宣布,将在1月10日正式上线直播竞答功能“黄金十秒”。

  “烧钱”的逻辑

  虽然“撒币”的表述有自嘲意味,但道出了直播答题App的真相:烧钱大战。

  在互联网行业中,用真金白银换取流量早已不是新鲜事,打车软件滴滴、优步、快嘀,共享单车摩拜、ofo,无不是在用红包或是免费的方式来争取用户,直播答题App撒出去的,也是真金白银,如果以一天4场答题游戏,每场30万奖金来计算,每天光奖金消耗就在上百万规模。

  按照奉佑生的说法,他为映客的芝士超人准备了10个亿,而西瓜视频的“百万英雄”在今日头条最新版本的App的底部菜单设置了入口,可见今日头条对其的重视和投入。

  每天数百万地挥洒出去,多吗?

  以澎湃新闻记者在1月9日晚间参与的冲顶大会和芝士超人两场直播答题游戏为例,冲顶大会的奖金额度是5万元,同时有45万用户在线,芝士超人的奖金额度是30万元,同时有83万用户在线,简单计算,每位用户的获取成本仅有数毛钱。这在互联网行业并不算贵,共享打车、直播平台、游戏的获取新用户的成本都远超于此。

  对于西瓜视频、花椒直播这类将直播竞答功能内置的应用来说,可以利用这类新鲜玩法的火爆,来获得一部分新用户并激活老用户。此外,由于直播竞答的时间固定,玩家们自发地接受了答题时间提醒推送,一定程度上增加了应用的打开率。

  而映客则没有在应用内置入芝士超人的功能,而是引导用户下载芝士超人的独立App。芝士超人团队在发给澎湃新闻记者的一份说明中表示,知识竞答游戏符合广泛大众趣味玩法,教育市场成本低,获取流量渠道简单、有效、迅速,并且这种智力游戏用户活跃度很高,目前的一系列数据也印证了团队这一判断。

  但是,“获客论”仍然无法完整解读直播竞答的烧钱目的,有直播行业内人士称,其实不少直播平台当红主播的流量,远超直播竞答游戏。

  需要指出的是,以直播竞答为代表的强社交属性游戏,是各个平台探索的重点,包括映客、陌陌、花椒等直播平台在内均上线了社交游戏功能,连连看、狼人杀等游戏都可以通过直播与其他玩家实时互动,而直播竞答无疑是其中的集大成者,如果未来有更多元玩法,留存用户可能性会更大。

  “风口”还是“泡沫”

  但实际上,“烧钱”换取的用户量有多少能够留存下来实现商业转化是棘手的事情,毕竟每个App上直播答题游戏一天仅有四五场,每场延续15分钟,其余时间用户几乎没有打开App的必要,同事各家的直播答题功能大同小异,用户忠诚度难以保证。

责任编辑:hf009

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