脱离手机独立工作 智能手表3.0时代能否翻盘？

依靠健康、运动、时尚概念 创造需求

在智能可穿戴市场最火热时，各大品牌苹果、三星、微软、moto、索尼、华硕、小米等都争相投身其中。经历了前一两年的爆发式增长后，市场却遇上了瓶颈。去年，智能手表企业Pebble宣布关闭，软件、固件和专利打包卖身给另外一家智能穿戴公司Fitbit。华硕、moto、微软等一众厂商亦放缓了新品更新换代的脚步。近两年以来，智能手表在市场上更不乏“唱衰”者。不过，智能手表仍被硬件厂商视为智能手机外，最具市场潜力的智能终端之一，尤其是对于个人消费市场，相比AR/VR等智能可穿戴，智能手表也更具强大的普及性。从目前市场的情况，厂商确实是采用了如此的策略——VR/AR更偏向商用，例如如今广州本地商场陆续开设了众多AR/VR游戏体验馆，而一些旅行社或景区内亦设有AR/VR体验区。

业内人士表示，不同于智能手机，智能手表并非生活必需品，但是厂商们正在努力创造需求，例如智能手表与运动品牌合作，鼓励开发者开发更多与健康相关的App，让移动支付植入到智能手表当中，创造多种使用场景，令佩戴智能手表成为消费者的日常习惯。据了解，从第二代Apple Watch就开始推出与运动品牌Nike的合作版，同时与Nike的官方App深度合作，每天的运动数据都会上到App上，后台会根据个人不同情况而设定运动方案。来到第三代，在WatchOS 4系统与硬件配合下，从以往简单地检测心率，到现在能根据收集的心率数据为个人提供一份较为详细的检测报告。三星全新推出的Gear Sport智能手表的防水深度已达到50米，内置GPS传感器，适合户外锻炼用户，并且可在离线状态同步流媒体Spotify的音乐。

另外，时尚合作同样是厂商坚持的方向，除了推出不同款式、颜色的表带外，更和大牌合作，从而吸引追求个性化的年轻消费群体。据了解，华为全新的智能手表中，就有一款与保时捷的合作款，全黑的手表中植入Porsche Design标志性的红色，表带外层采用意大利牛皮，内层是软胶材质，透气防汗。与Pro版手表的风格不同，保时捷版表盘设计源自该品牌赛车的仪表盘，触屏可以激活计时码表，配合表圈刻度，快速读取速度。当然，其价格要高于普通版的智能手表。

消费者趋理性 爱智能也追求性价比

经历了近四年的市场培育，消费者面对智能手表、智能手环日趋理性，并非当初的一窝蜂“尝鲜”，这也是为什么早一两年，智能手表市场“乏力”的原因之一。采用了eSim卡技术，并加入与健康、运动深入融合的智能手表新品能否再次“圈住”消费者的心?用了一年多智能手环的市民陈小姐表示，不到百元的智能手环已能满足其日常需求，“只是用于计步就可以了，无需买到两千多元，甚至三千多元的智能手表”。她告诉记者，是否会选择升级换代，还要看看最新的智能手表是否真的智能与好用。

当然，市场上也不乏用户对智能手表相当热衷的，尤其是运动、健身和技术控。业内人士坦言，从当前的消费群体来看，对智能可穿戴的态度分为两类，一类是会经常佩戴智能手表，并且需要多项功能，用网友的话来说，“就是最好将一台智能手机直接佩戴在手上”;一类是有运动检测需求，但对价格较为敏感，简单来说是讲求性价比的用户。

随着行业发展，智能可穿戴产品逐渐被细分，例如苹果、华为、三星等主推中高端的智能手表，售价在千元以上，硬件标配是彩色屏幕、支持触控、具备防水性能等，最新一代支持蜂窝网络的新品定价大部分在3000元以上。

与众多电子消费品一样，价格仍是消费者敏感的因素之一，尽管中高端智能手表无论在外形上，还是功能上都远超于平价的智能手环，但是并非所有消费者都有“强大”的运动需求。不少消费者都是为了尝鲜心态，毕竟不同于花钱升级智能手机，要不是性能提升，要不是外观改变。但是智能手表前两代产品，屏幕分辨率提升、防水性能好了，但是总的来说，都是看时间、测步数、测一测心率等，因此来到3.0时代，消费者能否真为其性能的提升而“埋单”，值得期待。